Clasificarea produselor

Clasificarea produselor

Produsele si serviciile existente pe piata pot fi clasificate dupa mai multe criterii:

1. in functie de durabilitatea si caracterul lor tangibil, sunt:

- marfuri perisabile (multe sortimente de produse agroalimentare, berea, icrele, fructele, legumele etc.) care devin epuizabile dupa un numar mic de utilizari, sau doar dupa o utlizare, iar intervalul de timp in care acestea pot fi utilizate (consumate) este mic.

- marfuri neperisabile, bunuri tangibile care au, in mod normal, o intrebuintare mai indelungata (frigidere, imbracaminte, incaltaminte etc.);

- servicii (frizerie, coafura, reparatii etc.) caracterizate prin intangibilitate, inseparabilitate si perisabilitate.

2. in functie de obiceiurile de cumparare, avem:

- produse cumparate in mod curent, pe care clientii au obiceiul sa le achizitioneze in mod frecvent, rapid si cu un efort minim (painea, tigarile, ziarul etc.);

- produse cumparate pe baza unor reflectii, pe care cumparatorii le achizitioneaza dupa ce in prealabil le-au comparat cu altele sub aspectul unor caracteristici tehnico-economice precum: calitate, pret, stil etc. (imbracaminte, produse de uz casnic etc.);

- produse de specialitate - care prezinta caracteristici unice si imagini de marca foarte clar definite, imprimand cumparatorilor un efort de alegere substantial (autoturisme, bijuterii etc.);

- produse a caror cumparare nu necesita nici un fel de reflectii prealabile datorita faptului ca sunt necunoscute sau la care cumparatorii nu s-au gandit niciodata (unele lucrari de arta, enciclopedii etc.).

3. in finctie de destinatie produsele pot fi:

- de consum neproductiv - cuprinzand toate bunurile materiale si serviciile destinate populatiei (consumatorilor finali);

- de consum productiv (bunuri industriale) destinate producerii altor bunuri materiale sau servicii.

4. in functie de modul in care intra in procesele de productie si in structura costurilor cumparatorilor, bunurile industriale pot fi: materii prime, materiale, echipamente, furnituri si servicii.

Exista si clasificari care considera, simultan, un numar mare de caracteristici ale produselor oferite pe piata. Astfel, in Belgia se realizeaza urmatoarea grupare:

marfuri rosii - adica produse care "ard" repede, in sensul ca durata consumului este redusa, frecventa de cumparare este ridicata, decizia de cumparare ridicata etc.;

marfuri portocalii - sunt cele care comporta caracteristici medii sub toate aspectele de ordin comercial;

marfuri galbene - produse cu miscare lenta, durata de consum indelungata, decizie de cumparare dificila etc.

Acest exemplu poate fi sugestiv exprimat printr-o prezentare grafica dupa cum urmeaz Exemple de clasificare cromatica a produselor

Tabelul 1.1.