Sloganul poate transpune in cuvinte o dorinta

Sloganul poate transpune in cuvinte o dorinta

Este foarte simplu, sloganul publicitar poate fi conceput de asa natura incat poate inlocui cu succes cuvintele unui client atunci cand doreste sa cumpere respectivul produs.

Sloganului BMW exprima cel mai bine aceasta categorie de sloganuri publicitare, prin deja celebrul "Vreau sa am cel mai performant automobil". Este un slogan publicitar cu foarte mare impact asupra publicului tinta. Din start deducem ca BMW-ul este cel mai performant autovehicul, iar dorinta consumatorului apare in mod instantaneu. Cine nu si-ar dori cea mai performanta masina din lume Constructia sloganului publicitar de asa natura, face pe client, chiar daca nu isi dorea neaparat un BMW sa se gandeasca la faptul ca merita cea mai performanta masina si va face tot posibilul sa isi achizitioneze un automobil marca BMW.

Firma Fedex care ofera servicii de curierat rapid are un slogan publicitar construit in aceeasi maniera, "De ce sa pierzi vremea cu altcineva ". In mod logic si normal firma pune accent pe castigul de timp, pe rapiditatea cu care servesc orice client, de vreme ce este o firma de curierat rapid. A pierde vremea cu altcineva, in acest context are un inteles aparte, si anume faptul ca oricare alta firma concurenta te va face sa iti pierzi vremea, adica va livra o eventuala comanda intr-un timp mult mai mare. Economisirea timpului inseamna in fond economisirea banilor.

Am adus in discutie undeva mai sus un slogan publicitar al companiei aeriene Air Europe, "A doua companie din Europa, in ceea ce priveste transportul aerian". Daca BMW sau Fedex exprima clar dorinta consumatorului de a se bucura de bunul sau serviciul oferit de firma, Air Europe nu face decat sa il indeparteze pe acesta de companie, de marca. Nu intamplator probabil compania nici nu mai exista pe piata. Aceeasi greseala o regasim si in sloganul berii Tennent, "Vreau o bere care este buna, nu neaparat foarte buna". Cine isi doreste sa bea o bere altfel decat foarte buna Nimeni.

Realizand acest studiu de caz am reliefat trasaturile importante si necesare pe care trebuie sa le aiba orice slogan publicitar, din orice domeniu. Am aflat ca sloganul publicitar trebuie neaparat sa fie usor de memorat, usor de tinut minte. Tehnicile folosite pentru a construi un slogan publicitar usor de retinut sunt numeroase, am amintit insa pe cele mai importante dintre acestea, aliteratia, crearea unor cuvinte proprii, jocuri de cuvinte si rimele. Unul dintre cele mai reusite sloganuri publicitare ce au la baza aliteratia este cel al companiei Jaguar, "Don't dream it, drive it", nu visa un Jaguar, incearca sa il conduci, in care litera "d" apare de trei ori. Acest slogan poate reprezenta modelul sloganului perfect in ceea ce priveste aliteratia. Sa nu uitam insa ca un slogan publicitar trebuie sa indeplineasca si multe alte criterii pentru a putea fi considerat perfect.

Cuvantul creat de marca Guinness, si anume "Guinnless" este foarte usor de retinut, ramane foarte usor in mintea oricui, motiv pentru care am decis ca sloganul cu pricina este cel mai inspirat slogan publicitar ce foloseste crearea unor cuvinte proprii firmei, ca tehnica.

Jocurile de cuvinte imbraca numeroase forme, sloganurile publicitare astfel create putand atrage numerosi clienti de partea firmei. Chiar daca numele marcii nu este inclus in sloganul publicitar, am observat ca acesta poate avea un impact uimitor la public, daca este construit cu foarte mare atentie si in urma unor studii de piata foarte riguroase. Acesta fiind cazul sloganului publicitar al companiei Range Rover, "Drumul nivelat ia locul terenului accidentat". Cea mai mare problema in ceea ce priveste sloganurile publicitate construite in acest mod este reprezentata de faptul ca o paleta foarte mare de firme pot folosi respectivul slogan publicitar daca sloganul publicitar nu contine cel putin un cuvant care sa faca trimitere la brand-ul in cauza. Nu este cazul Range Rover, dar majoritatea sloganurilor publicitare de acest fel se confrunta cu aceasta problema. Iata deci motivul pentru care cei mai multi specialisti recomanda introducerea numelui de brand in corpul sloganului publicitar.

Solutia problemei este oferita de tehnica prin care sloganul publicitar apare sub forma unei rime, cu sau fara numele marcii. Am observat impreuna ca este de preferat ca marca sa fie prezenta in interiorul sloganului publicitar. "Vopsesti usor, vopsesti cu Spor" devine un slogan generic, un model demn de urmat in ceea ce priveste conceperea si adoptarea unui slogan publicitar.

O alta conditie a sloganului publicitar perfect este ca acesta sa reflecte beneficiul consumatorului. Nimeni nu ar cumpara un anumit produs daca nu constientizeaza foarte bine avantajul sau avantajele de care se va bucura in momentul utilizarii acelui bun. Exemplul emblematic in acest sens, este sloganul publicitar al marcii Adustamatic Beds, "For the rest of your life", care poate fi interpretat in doua maniere si asupra caruia ne-am oprit in cadrul studiului de caz.

Degeaba foloseste firma diferite tehnici de creare a unui slogan publicitar care sa atraga dupa sine cresterea vanzarilor si a profitului firmei, daca sloganul publicitar nu face ca firma sa se diferentieze de firmele competitoare. Oricare ar fi tehnica folosita de firma, nu trebuie scapat din vedere acest aspect. Firma trebuie sa fie diferita fata de celelalte, iar sloganul publicitar poate oferi firmei acest avantaj. Diferentierea firmei fata de competitie reprezinta o caracteristica ce se gaseste in stransa legatura cu ideea de personalitate a brand-ului.

Am aflat prin intermediul studiului de caz ca un slogan publicitar construit in mod negativ atrage dupa sine un oarecare refuz din partea publicului larg cu privire la cumpararea respectivului produs sau serviciu promovat. Concluzionam astfel ca sloganul publicitar trebuie neaparat sa fie pozitiv. Prea putine sunt sloganurile publicitare negative care au avut succes, fapt care ne determina sa consideram pozitivismul ca o trasatura necesara a unui slogan publicitar perfect.

Lista caracteristicilor vitale ale unui slogan publicitar perfect se poate incheia cu ideea ca sloganul publicitar trebuie i mod necesar sa defineasca si sa caracterizeze orice produs al marcii, indiferent de extinderea gamei de productie sau de timpul de referinta. Un slogan publicitar ca cel al companiei Hamlet poate si el reprezenta fara problema un model demn de urmat. "Fericirea este o tigara numita Hamlet". Acest slogan va reprezenta intotdeauna brand-ul Hamlet, il va diferentia si ii va oferi avantaj comparativ firmei.

Sloganul publicitar perfect trebuie sa atinga toate aceste punte analizate in acest studiu de caz. Nu exista o reteta dupa care se poate crea un slogan publicitar perfect, insa  am observat impreuna ca exista repere foarte importante de care firma trebuie sa tina cont atunci cand lanseaza pe piata un anumit slogan publicitar.